Steirisches Vulkanland:
Millionenschwere Marke
Steirisches Vulkanland:
Millionenschwere Marke
„Liebe bringt Umsatz“, stellte die steirische Markenexpertin Mag. Claudia Brandstätter im Zuge der Präsentation der Markenstudie zum Steirischen Vulkanland fest. Dass die Marke Steirisches Vulkanland das Zeug zur „Love Brand“ habe, freute den anwesenden Regions-Vorstand natürlich besonders. Solche das Leben prägende mit positiven Emotionen besetzte Liebes-Marken seien quasi die Kür jeder Markenentwicklung.
11,5 Millionen Euro Wert
In Anlehnung an die gängigsten Modelle der Markenwertberechnungen führte das bmm-Marketing-Institut Graz eine Studie durch. Das Ergebnis: Die Marke Steirisches Vulkanland hat einen Markenwert von 11,5 Millionen Euro, „vorsichtig berechnet“, wie Brandstätter versicherte. Der zweistellige Markenwert garantiere, dass Gäste, die das Vulkanland besuchen, zuhause freiwillig darüber reden und so die Marke weiter stärken würden. Von drei Prozent Wertsteigerung jährlich dürfe man ausgehen.
„So hätte ein Unternehmen ihre Marke bewertet, würde es verkaufen“, erklärte die Expertin. „Nachdem es sich beim Vulkanland aber um eine Region handelt, kann dieser Wert in der Bilanz nicht aktiviert werden, dafür aber in der rechten und linken Gehirnhälfte. Dieser starke Markenwert ist in Handlungs- und Kaufbereitschaft oder in Loyalität zur Region messbar.“
Abwanderung gestoppt
Vulkanland-Obmann Josef Ober ist zufrieden: „Viele furchterregende Abwanderungs-Prognosen sind nicht eingetroffen. Die Region, insbesondere der Raum Feldbach, ist stabilisiert. Wir haben keine Abwanderung.“ Brandstätter: „Der Stand der Bevölkerung und der Wert einer Region korrelieren direkt. Das ist in Zahlen belegbar.“
Für ihn steht die Marke Vulkanland nicht nur für ein vielfältiges Entwicklungsprogramm, sondern insbesondere auch für Werte und eine Philosophie des Respekts und der Würde: „Vielen tut unsere das Bestehende wertschätzende Entwicklung gut. Gerade ältere Menschen fühlen sich nun im Nachhinein in ihrem jahrzehntelangen Tun, in der Lebensraumpflege bestätigt.“ Die Regionsmarkenentwicklung ist nicht nur in Euro bewertbar. Die starke Marke ist auch eine gute Basis für Investoren und regionale Handlungsbereitschaft. „Die Marke ist noch ausbaufähig“, stellte Claudia Brandstätter fest. „Das ist auch gut so. Die Bürger sind aktiv und investitionsfreudig“, zeigte sich Vulkanland-Obmann-Stellvertreter Anton Gangl zufrieden. Wichtig ist für Josef Ober: „Die Bürger sollen wissen, dass ihre Region etwas wert ist.“
Die Daten für die Studie stammen aus Befragungen der Jahre 2004, 2006 und der großen Bürgerbefragung 2008, ergänzt um Interviews mit Meinungsbildnern aus Unternehmen, Kultur und Politik. Claudia Brandstätter vermutet, dass die Vulkanland-Studie europaweit einzigartig ist. „Eine vergleichbare Analyse haben wir nicht gefunden“, berichtete Brandstätter, wenngleich sie für viele Regionen Europas, aber auch der Steiermark, nach einer Dekade der Entwicklung sinnvoll sei.
Steirisches Vulkanland, am 24. August 2011
Roman Schmidt
Regionsmarketing Steirisches Vulkanland